11/11 e Black Friday reforçam novembro como mês forte para o varejo brasileiro

O mês de novembro vem se firmando como um dos períodos mais importantes para o varejo brasileiro, impulsionado tanto pela tradicional Black Friday, no fim do mês, quanto pela data comercial 11/11, criada originalmente pelo comércio eletrônico chinês. Um levantamento da Fecomércio-SP mostra que, nos últimos 11 anos, em nove deles novembro foi o segundo mês de maior faturamento do varejo paulistano, ficando atrás apenas de dezembro. Em relação especificamente ao 11/11, a associação E-Commerce Brasil estima que a data tenha movimentado R$ 2,8 bilhões em vendas em 2025 e projeta um salto para R$ 3,8 bilhões neste ano, considerando apenas as vendas realizadas no próprio dia. O crescimento reforça a percepção de que a data vem ganhando peso real no calendário de compras do consumidor brasileiro, e não apenas como uma ação pontual de marketing. Os números também indicam uma aproximação entre novembro e dezembro: entre 2015 e 2023, as vendas de dezembro superavam as de novembro em cerca de 15%, mas essa diferença caiu para aproximadamente 7% nos últimos dois anos. Ainda não está claro se o fenômeno representa uma antecipação das compras de fim de ano ou um volume genuinamente adicional de vendas — mas o resultado já supera, por exemplo, o faturamento do varejo no Dia das Mães.